App Store教育榜那些事儿

教育行业是CR4相对比较低的一种行业，虽然从”行业双雄”新东方和学而思身上可以了解很多模式和细节，但是对于广泛的市场来说依然比较难找到相对好的观察方法。在线教育天然会在互联网上“留痕”，那么我们来找一些方法帮助观察和分析这个行业，

本文中的榜单数据，使用的是2025年4月13日App Store教育类免费iPad App排行榜，所以只能反映一段时间的相关信息，也会存在一定的数据偏差。
从在线教育行业的发展来看，大模型出现前有三种技术或模式的创新比较突出，第一种是针对少儿的AI课形式，让传统录播的交互能力大大提升，第二种是音视频技术发展带来的在线课堂，第三种则是大数据和AI技术带来的搜题、批改和题库工具。
对于少儿教育产品(用户一般是3-8岁)来说，AI课是一种创新型应用，整合了多种内容和技术能力。但提到AI课，我们首先发现的是不那么”在线教育”的宝宝巴士系列APP，一共有24款APP上榜：

如果你感觉这很多，那你就错了，因为宝宝巴士目前已发布的APP超过200款，并向160多个国家和地区发行了12个语言版本。当然，这家公司还有很多其他令人无法理解的地方。比如对于大多数的教育公司来说，家长是最大的付费用户，但是对于宝宝巴士来说，最大的客户是：

百度

根据宝宝巴士的招股书，公司营业收入的最主要来源是APP合作推广收入，也就是引流广告，2020年占比76.76%。不同于一般的教育产品，宝宝巴士的商业模式既不是卖课，也不是付费订阅，而是通过免费内容获取用户，靠广告来进行变现。2020年，宝宝巴士营业收入达到6.49亿，净利润2.6亿，毛利率达95.24%。毛利率之高，茅台都望其项背。2021年5月公司全球 MAU（月度活跃用户数）为 9,902.28 万，累计服务全球7亿家庭用户。
另外一家少儿APP产品提供商就是洪恩，2016年，洪恩识字上线，是识字类软件No.1的存在，洪恩识字的成功，导致很多竞争者都会首选识字这个品类切入市场。之后洪恩开始“虫族”战术，孵化了思维、拼音、十万问、编程等多款APP，很多人说299卖一年，399卖终身的商业模式难以持续，但扎扎实实的盈利却是实实在在的证明。2024年，洪恩营业收入9.222亿元人民币，净利润9860万元，月活跃用户（MAU）2647万。

洪恩的介绍

金毛狮子王，公众号：途龙叨敢问路在脚下

少儿AI产品的设计大概有2-3个方向可选择，一方面是游戏化，洪恩执行的最为彻底，另外一方面是动画片，斑马的叫法是“儿童数字内容”，2017年底，斑马英语上线，后面改名成斑马APP、斑马AI学，逐渐扩展到思维、阅读等多种内容；2018年，叫叫APP上线，主打分级阅读，2025年，叫叫发布会宣布阅读、思维、英语、小作家、美育五大产品线全面升级，但是他们更骄傲的，是每年1000多集，总时长约20000分钟的高质量学习内容生产，还有每年200多万的年费会员。此外，AI技术的突破，也让更多识别、评判、反馈、教学类的能力应用到AI教育产品中。

AI课这条路，很多公司都想走，比如高途旗下的毛豆系列、作业帮旗下的帮帮系列、学而思旗下的小猴系列，还有各种各样AI教育产品。2021年高途宣布关停小早启蒙项目，原来是更爱毛豆，毛豆爱古诗时而也会闯入榜单。

2018年，好未来全资收购儿童娱乐教育品牌熊猫博士，做过游戏，也做过动画片的熊猫博士，最后还是做起了教育。如果你看他非常眼熟，没错，排在第39位的ABC Reading的形象，就是这位熊猫博士。

游戏化做的更为凶猛的，是一家名叫“创境领域”的公司，这家公司成立于一个特别的时间之后：2021年08月20日，曾用名也很直接：

深圳市学而思一对一网络科技有限公司。

这家公司最出名的APP叫英语天天练(原名ABC英语角)，排名第3位，英语天天练内的一些游戏化探索脱胎于一款叫少年创镜的APP，深耕游戏曾几许，但最终还是选了教材同步。
目前，数学天天练和语文天天练已经到达战场，不过评论区的孩子倒是没提学习的事，只是说，“怎么没有皮肤了，可以把坐骑免费给我吗”，人们经常说游戏化是一把双刃剑，除了牵引学习动机以外，如何促进学习的原生兴趣确实也是一项深奥的命题。

当然，大朋友也有大朋友的AI课，游戏化、二次元、既要视频精短、又要爆梗连连，学习这件事，还得甜~

对于在线素质教育来说，少儿编程是已经被证实的市场容量较大的一个领域。在App Store上，猿编程排在第48位，核桃编程排在第54位和第93位，编程科普工坊排在第132位。少儿编程从硬件搭建和图形化软件编程两个方向出发，最终还是殊途同归，核桃的双APP大概也能反映这种发展过程。而投放、直播、入校等获客方法，则能从编程科普工坊和探月校园版这些APP的名字中找到一点端倪，编程科普工坊APP和小鹿编程(原作业帮编程)APP都出自广州群鹿这家公司。时而冲上榜单的探月编程，来自于编程猫。

另外一种比较容易线上化的素质教育品类，大抵是棋类，有道纵横棋院、99围棋、新博少儿围棋、弈客少儿围棋都榜上有名。不同于少儿编程的卖课程，99围棋、新博少儿围棋、弈客少儿围棋这几家的商业模式都是依靠B端销售，主要卖给线下培训机构获利。

基础网络环境的升级和音视频技术的发展，让线上直播课形态快速发展。双减前的学科大班双师直播课，是最被认可的行业和模式，不过没有看到终局，各家公司的APP在双减后根据合规要求和自身发展分化成多个，不过鉴于设计师的”偷懒”，我们可以从图标上盲猜一下他们之间的关系。

对于小班直播课，也有两家公司值得被关注：火花思维和豌豆素质。火花包括逻辑思维、中文素养、编程、口才、国象、围棋等多个素质教育产品，豌豆素质隶属于欢乐童年，旗下包含豌豆思维、画啦啦少儿美术、豌豆围棋、小灯塔、魔力耳朵等素质教育产品。这两家公司都从小班直播课入手，定位小低年龄段的在线素质教育，走出了自己的特色。

现在我们来看一下榜一大哥，作业帮。根据极光发布的数据，2023年Q3作业帮的月均活跃用户达1.4亿，稳坐K12教育行业第一把交椅。不过作业帮还是感觉椅子不够稳，增加了作业帮口算、作业帮家长端、大学搜题酱、快问AI等多个APP占领细分市场。小猿口算曾靠批改功能快速抢占市场，从搜题场景切出了一块细分领域，如今改名成小猿AI，包含了更大的希冀。

对于教育工具产品来说，Classin排在了第5位，NB实验室排在了第47位，2021年，Classin并购NOBOOK，实现了强势联合，做硬件大屏的希沃白板排在了第28位。

英语类学习一直是在线教育和工具化最全面的一个品类，市面上的产品几乎覆盖了听力、单词、口语等多个方面，在同一个方面还可能有多个比较强的APP共存。虽然赚钱不易，各家APP也在努力进行多品类的扩展和商业转化上的尝试。

成人类的在线教育APP，主要集中在各种备考软件上，考公考研考教师，医考法考会计考，考试在，市场就在，多几个APP也不赖。

To G和To B的商业，也有不同的切入点和市场定位。排名第9的学习通由超星公司开发，‌疫情期间，教育部曾首先组织了22个在线课程平台免费开放在线课程，其中就包括爱课程（中国大学MOOC）、学堂在线(雨课堂)、超星尔雅网络通识课平台等。根据”超星学习通”公众号发表的文章，2020年3月2日当天，学习通学生用户1795万，老师65万，PV超百亿。
智学网App是科大讯飞旗下安徽知学科技有限公司开发的K12人工智能教育平台，主打智慧考试、智慧校园等场景。学科网则有非常强的教育资源壁垒，根据其大股东凤凰传媒2023年财报，学科网营业收入 4.48 亿元，净利润 8546.72 万元，签约合作学校数达 4 万所，并引入中移投资成为战略投资者。
依托于独特的版权资源，出版社亲自下场也是一种特色的方式。人教点读APP由人民教育出版社官方出品，人卫App是人民卫生出版社开发的一站式的医学知识服务平台，外研U学依托于外研社《英语》（新标准）课标教材、《新概念英语》经典教程和千余本经典图书，星火英语APP是星火英语团队为广大四六级英语考生定制的手机英语学习应用。

2024年10月，小猿口算冲上App Store免费榜第一名，大量自称”大一也是一年级”的大学生涌入App与小学生进行口算PK，让小猿口算走上流量巅峰。
曾被“冲塔”的不仅仅有小猿口算，前一段时间，天天跳绳登顶App Store免费榜，这款2020年9月上线的APP，到2024年9月已经拥有了近6000万用户。
今年2月，天天跳绳所属公司微芒教育推出”小语老师”APP，开始教解题、写作、听写了。正如人们形容教育”润物细无声”一样，其实很多的APP也跟天天跳绳类似：

并不在教育分类